01.11.2003 00:00
Филиал НТВ отметил «условный» день рождения
Команда петербургского НТВ отметила пятилетие своего пребывания в эфире. Собственный возраст энтэвэшники вычислили весьма условно – соединив год запуска «Сегоднячко-Питер» (1998) Владимиром Гусинским и второе рождение местного филиала НТВ после краха «Медиа-моста» 1 ноября 2000 года.
Строго говоря, региональное бюро НТВ появилось почти одновременно с московской телекомпанией весной 1994 года и, кстати, до сих пор зарегистрировано по предыдущему бывшему месту жительства ее первого директора Павла Лобкова.
Он тогда был спецкорреспондентом НТВ, ездил на съемки на такси и снимал репортажи арендованной камерой. Местные пятиминутки «Сегодня в Петербурге» вышли в эфир в 1999 году, перекрывая федеральные выпуски погоды. К тому времени «Медиа-мост» уже построил в Петербурге собственный аппаратно-студийный комплекс для клонирования «Сегоднячко-Питер», инвестировав в региональное вещание около $3 млн. А «Информ-ТВ», только что созданной ТРК «Петербург», после дефолта стремительно теряла монопольное положение.
Реальная конкуренция на местном телевизионном рынке началась лишь с появлением петербургских «Вестей» и продолжалась вплоть до начала нынешней предвыборной губернаторской кампании. Перед ее стартом главный редактор «Сегодня в Петербурге» Андрей Радин был разжалован в ведущие, а директор местного НТВ Юрий Зинчук усилил политический контроль за вещанием под лозунгом «против «против всех» – в соответствии с профедеральной линией московских владельцев канала. Уже к осени «Сегодня в Петербурге» стало терять рейтинг, чему способствовало как общефедеральное падение рейтингов НТВ, так и беспрецедентный шаг «России», резко увеличившей количество местных информвыпусков. По последним данным TNS Gallup Media СПб (за неделю с 13 по 19 октября), в топ-двадцатке местных информпрограмм половину позиций (в том числе верхние восемь) занимают «Вести», а НТВ лишь незначительно опережает «Информ-ТВ». Что касается доли петербургской телеаудитории, в целом у канала «Россия» (23,47%) она в полтора раза выше, чем у НТВ (15,49%). Пока НТВ почти втрое опережает ТРК «Петербург» (5,89%), но в преддверии обещанной реанимации городского канала, связанной с переходом на Чапыгина, 6, директора питерской «России» Марины Фокиной, команду Юрия Зинчука ожидают новые сложности.
По мнению Андрея Радина, «противостоять конкурентам НТВ сможет лишь с увеличением дозы эксклюзива и абсолютно независимой позицией». Юрий Зинчук настроен более оптимистично. Его мало волнуют рейтинги, пока «есть петербуржцы, для которых узнавать новости от НТВ стало приметой их образа жизни». К тому же, по словам господина Зинчука «для частной телекомпании важнее объем рекламы, который у нас постоянно растет». С этим согласен и заместитель гендиректора канала НТВ Александр Герасимов, заявивший, что у него «нет претензий к петербургской команде», а на вопрос о перспективах пообещавший, что «голодать она не будет». Что касается подарка зрителям, то в честь дня рождения петербургское НТВ сегодня открывает собственную страницу на интернет-сайте www.ntv.ru.
Источник: Коммерсантъ в Санкт-Петербурге
