22.04.2010 14:43
Крупнейшие издатели России вышли из «Национальной тиражной службы»
В феврале 2010 года «Антенна-Телесемь» перестала печатать значок НТС рядом с данными о своих тиражах, в прессе появилась информация о выходе «ИнтерМедиаГруп», «Коммерсантъ», «АиФ», «Комсомольской правды» из Национальной тиражной службы.
Корреспондент Adindex.ru попытался выяснить у генерального директора «ИнтерМедиаГруп» Игоря Суханова, почему издатели выходят из НТС.
Игорь Суханов в качестве основной причины выхода крупнейших издательских домов из НТС назвал то, что «Некоммерческое партнерство “Национальная тиражная служба» перестала решать те рыночные задачи, которые перед ней ставились ее участниками».
«При создании НТС издатели предполагали, что дадут рынку инструмент, позволяющий обеспечивать прозрачность данных о тиражах изданий. Такие данные во всем мире являются валютой на рекламном рынке, которая позволяет рекламодателям оценивать эффективность своих инвестиций в то или иное издание.
Рекламодатели данным НТС не доверяют и не используют их для оценки своих инвестиций.
Как издатели мы понимаем причины недоверия. Во-первых, НТС создана самими издателями, причем на наши же деньги – членские взносы участников некоммерческого партнерства. Чем больше у издателя тираж изданий, тем больше членский взнос. Совершенно естественно возникает подозрение – «кто платит, тот и заказывает музыку»?
Во-вторых, во всем мире бюро аудита тиражей (чаще всего они так называются) проводят определенную маркетинговую работу. В первую очередь, они стараются сделать максимально прозрачной и понятной для рынка методику оценки тиражей. Кроме того, бюро аудита тиражей постоянно ведет работу над поддержанием своего бренда, понимая, что рекламодатель с высоким брендом не станет прислушиваться к мнению неизвестного никому партнера.
Ну и не в последнюю очередь – бюро аудита тиражей занимается своей прямой деятельностью, оно не претендует на оценку аудитории, например. Руководство НТС же постоянно претендует стать измерителем и аудитории тоже. Мы – против. Данные по аудитории, предоставляемые компанией TNS, уже являются валютой на рынке, рекламодатели им доверяют. Задача НТС – восполнить пробел на рынке, предоставить еще один инструмент, а не создать конкуренцию имеющемуся эффективному инструменту.
За 10 лет работы руководству НТС, к сожалению, не удалось предпринять ничего внятного для завоевания доверия участников рынка».
Затем гендиректор «ИнтерМедиаГруп» рассказал о том, что Правлением Гильдии издателей печатной продукции (ГИПП) принято решение создать Бюро тиражного аудита.
«В настоящее время прорабатывается идея – создать Бюро тиражного аудита, учредителями которого станут рекламодатели, рекламные агенства, такие признанные участниками рынка отраслевые организации (ГИПП, АКАР), а также авторитетная аудиторская компания, например, из «большой четверки», либо профессиональная ассоциация аудиторов России. Бюро тиражного аудита будет создано в форме ЗАО. И любой издатель России, не являясь учредителем этой коммерческой компании, на абсолютно равных правах и по одинаковой цене сможет купить услугу по аудиту своих тиражей.
Постепенно, на рынке появится признанный аудитор, работающий в интересах рынка, помогающий рынку соблюдать баланс и не позволяющий никому из участников использовать его в своих интересах».
Источник: Adindex.ru
