25.04.2011 14:12
ПРЕДПОСЛЕДНИЙ ИЗ МОГИКАН
Почему закрылся журнал D` и другие журналы о личных финансах
О прекращении выпуска D` еще 22 апреля, в пятницу, написал в своем блоге главный редактор Константин Илющенко. «Вопросы, которые поднимались нами в D`, будут освещаться в деловом еженедельнике «Эксперт» – в нем появятся новый отдел и новая рубрика. Сотрудники редакции D` перейдут в «Эксперт», сайт Fincake.ru и возможно на телеканал «Эксперт ТВ». В итоге затраты на производство, доставку, продажу журнала в рознице и т.д. исчезнут, тема инвестирования и биржевой торговли останется в «Эксперте», – сообщает Илющенко. В конце своего поста он предлагает такую интерпретацию: «...молодой и развивающийся журнал D` поглощают, а не закрывают по экономическим соображениям».
Насколько можно судить наперед, этот прощальный текст главного редактора опубликован в последнем номере журнала, который будет в киосках в понедельник, 25 апреля. На самом сайте D` в открытом доступе только начало этой колонки. Окончание, видимо, можно получить по платной подписке. На сайте D` в разделе «Редакция» – пусто, в разделе «Информация о подписке» – пусто (по состоянию на воскресенье). И только по ссылке «Реклама в журнале» еще висят прайсы. Вдруг кто законтрактует.
А ведь была целая плеяда похожих стартапов. Можно вспомнить еще «Популярные финансы» и «Личный бюджет». D` был более специализированным – он фокусировался на биржевой игре, хотя в свое время тоже предпринимал попытки обратиться к более «широкому» частному инвестору. А первым в линейке журналов про финансы был «Финанс». Но он хотя бы добился высокой цитируемости. У него даже хватило сил и смелости состязаться рейтингом миллиардеров с «Форбсом». И, надо признать, небезуспешно.
До кризиса я считал, что «Финанс» просто опережает свое время эдак лет на пять. Если бы финрынки развивались поступательно, и частный инвестор из нижнего среднего пошел на фондовый рынок, то у «Финанса» был бы тогда не только задел, но и хорошие перспективы. Точной приметой этого времени стала бы лента фондовых индексов, бегущая в программе «Время». Совсем как на Западе, где главы домохозяйств вполне являются потребителями этой ленты в новостях. Вот если бы проникновение фондового рынка в население было таким, то у «Финанса» (как и у SmartMoney, кстати), началась бы бурная рекламная жизнь. Но такого развития ситуации уже, скорее всего, не будет. Фондовый рынок, по всей видимости, вглубь народа так и не пойдет. Или пойдет, но в столь отдаленные времена, когда журналы станут антиквариатом. И даже трудно предположить, получит ли сейчас «Финанс», как последний из этих юных могикан, какие-то преференции от расчищения площадки. Да нужна ли сама площадка?
D`, по моему мнению, тоже молодец – продержался долго. «Поглощение» могло бы наступить во время кризиса. Но в тот момент набор СМИ, входящих (как и D`) в медиахолдинг «Эксперт», вполне мог восприниматься как (и выдаваться за) некий общественно-политический актив. Именно в качестве «медиамикса». Ведь тогда в холдинг привлекли инвестора – банк «Глобэкс», принадлежащий государственному ВЭБу. Одно дело – давать деньги на одинокий журнал, пусть даже уровня «Эксперта». И совсем другое дело – на разноплатформенную структуру с телевидением, сайтами и несколькими журналами – финансовым, экспертным, общественно-политическим... Могучий медийный инструмент, силища. Поэтому в структуре холдинга важно было сохранять все. Бывают и такие причины долгожительства.
Сейчас, видимо, саму идею «медиамикса» уже трудно преподносить в качестве актива. Да и зачем? Вряд ли второй раз под это привлекутся инвестиции. Теперь если и можно что-то капитализировать, то уже не размах, а оптимизацию. Возможно, в этом и кроется причина внутреннего «поглощения».
Источник: Slon.ru
Подпись Андрей Мирошниченко
