21.10.2011 12:40
Динамика роста российского медиарекламного рынка прогнозируемо снижается во втором полугодии 2011 года
Динамика роста российского медиарекламного рынка прогнозируемо снижается во втором полугодии 2011 года после периода бурного роста в первой половине текущего года, говорится в презентации директора по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео интернешнл" Сергея Веселова, имеющейся в распоряжении агентства "Прайм".
Данные исследования аналитического центра "Видео интернешнл" были озвучены в рамках конференции "Медиасфера-2012", состоявшейся 19 октября в Санкт-Петербурге.
По оценке "Видео Интернешнл", рост рынка медиарекламных бюджетов в России в третьем квартале составил 19% от уровня аналогичного периода 2010 года, в то время как во втором квартале аналогичный показатель составил 32%. Рост на четвертый квартал оценивается еще ниже - всего в 11%.
Как поясняется в презентации Веселова, снижение динамики объясняется не оттоком бюджетов, а эффектом высокой базы второй половины 2010 года.
"Это не рынок падает, а работает простая математика, полугодия 2010 и 2011 года поменялись зеркально: с лета предыдущего года пошел интенсивный процесс восстановления, а первое полугодие 2010 было еще довольно слабым, поэтому в сравнительных величинах мы и наблюдаем такие высокие цифры в начале этого года и менее впечатляющие в конце", - пояснил агентству "Прайм" директор по корпоративным коммуникациям "Видео интернешнл" Антон Чаркин.
При этом доля бюджетов топ-10 рекламодателей на федеральном телевидении в первом полугодии 2011 года снизилась до 34,1% с 38,4% в первом полугодии 2010 года. Как отметил Веселов, таким образом, структура рекламодателей на ТВ в 2011 году вернулась к докризисной.
Доля первой тройки федеральных телеканалов в распределении телерекламных бюджетов в первом полугодии 2011 года снизилась до 54,7% против 55,4% годом ранее. В 2008 году доля крупнейших федеральных телеканалов составляла 60%. В "Видео интернешнл" отмечают, что это общемировая практика. Наибольший рост среди рекламодателей, размещавших свою рекламу в федеральном телеэфире, в первом полугодии 2011 года показала категория финансовых и страховых услуг - 120%, доля же рекламных бюджетов производителей сотовых телефонов снизилась на 18%.
По словам Веселова, ключевыми трендами на современном рекламном рынке является уверенный рост новых медиасегментов - тематического ("неэфирного") ТВ, интернета и так называемого digital indoor-сегмента - цифровых экранов в местах продаж. Также исследование отмечает смещение акцента с регионального на федеральное размещение рекламы на ТВ, а также распространение нестандартных носителей наружной рекламы. Из отрицательных факторов текущей ситуации в докладе указывается неопределенность в маркетинговой политике многих компаний в связи с ожиданием нового витка кризиса, не состоявшееся возвращение к докризисным показателям в прессе, ужесточение законодательства в отношении рекламы отдельных категорий товаров.
Платежеспособный спрос на медиарекламном рынке, по оценке "Видео Интернешнл", в 2011 году составит 304 миллиарда рублей с НДС, что на 22% больше уровня предыдущего года. По телерекламе этот показатель может составить 156 миллиардов рублей с НДС в 2011 году, что на 20% больше предыдущего года.
Как сообщалось ранее, прогноз развития медиарекламного рынка в России на 2015 год, по оценкам "Видео Интернешнл", составляет 510 миллиардов рублей с НДС, с показателем роста в 12-17% ежегодно. Из них телереклама по-прежнему будет занимать около половины - порядка 260 миллиардов рублей.
Источник: Прайм
