07.11.2012 22:24
Эрнст заявил о необходимости создания нового телеизмерителя
На Конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) 7 ноября гендиректор "Первого канала" Константин Эрнст заявил о необходимости создания нового телеизмерителя. По его мнению, последние несколько лет у телеканалов нет достоверных данных, как смотрят телевидение в России, и "больно смотреть, как русское телевидение витает в полном тумане, делая вид, что все нормально".
По его мнению, России необходим новый телеизмеритель, который будет использовать все современные способы исследований, будет авторизован и признан всеми участниками рынка. Своих коллег он призвал вспомнить, что в "жизни есть вещи и поважнее продажи рекламы", а продавцам рекламы задал вопрос: "Вам не надоело, что вас так дурят?".
- Новый измеритель должен исследовать всю страну не только в интересах продажи рекламы, но и в интересах исследования предпочтений граждан. И это не должен быть TNS, - считает Эрнст.
Интересно, что все эти слова глава "Первого канала" произнес сразу после выступления гендиректора TNS Россия Руслана Тагиева.
Конфликт между Первым каналом и TNS длится уже несколько лет. Публичным он стал в 2008 году, после того, как Эрнст назвал недостоверными рейтинги телесериала "Апостол", которые опубликовала компания TNS. Все это время Первый канал в своей работе над программной сеткой опирался исключительно на данные, которые готовит собственная служба телеизмерений (СТИ), созданная в 2002 году. Несколько лет отчеты СТИ использовались для внутренних нужд телеканала.
Теперь исследования СТИ доступны широкой публике, неделю назад заработал сайт Службы телеизмерений. В пресс-службе телеканала "Известиям" заявили, что таким образом "Первый" решил привлечь внимание к тому, что рынку требуется новая система телеизмерений.
На сайте sti-rating.ru в в режиме реального времени публикуются доли телеканалов и предпочтения зрителей. Специалисты СТИ ежедневно проводят 11 тысяч телефонных интервью, во время которых собирают информацию о телесмотрении на 29 телеканалах. Выборка телефонных номеров производится случайным образом из базы, включающей почти 3 млн номеров домохозяйств. Опросы населения московского региона проводятся не только по домашним, но и по мобильным телефонам.
На Первом канале подчеркивают, что не планируют развивать СТИ как альтернативу TNS: сайт Службы телеизмерений должен лишь привлечь внимание рынка к острой необходимости создания новой системы. .
Источник: Известия
